Как изменилась Sephora Polska за последние 20 лет? Какие тенденции макияжа мы могли встретить в то время? После того, как в нашей стране появилась парфюмерия, изменили ли польские женщины свой подход к макияжу и косметике? Мы задали эти и другие вопросы художественному руководителю бренда. Кто, если не Сергий Османский, мог бы лучше ответить на них?
В этом году исполняется два десятилетия с момента открытия первого стационарного магазина Sephora в Польше. В связи с 20-летием бренда мы решили проследить его судьбу в нашей стране и проверить, какие изменения произошли с 1999 года. Это было бы невозможно без помощи Сергиуша Османского - художественного руководителя Sephora Polska, который знает все о косметике, косметике и связанных с ней тенденциях.
Сергиуш Османский, художественный руководитель Sephora Polska
Sephora дебютировала на польском рынке в 1999 году. Как изменился мир красоты в Польше за последние 20 лет?
Сергиуш Османский: Мы можем рассмотреть это на двух уровнях. Первый - это сама концепция продаж и менталитет польских женщин . С другой стороны, безусловно, ассортимент . Когда дело доходит до последнего уровня, интернет, в частности, Instagram, сыграл здесь самую важную роль. Потому что прорыв предложения пришелся на 2020-2021 годы, когда мы заметили, что бренды, основанные лучшими авторитетами, являются самыми популярными. Они даже выигрывают с брендами с традициями, историей, известными и встроенными в сознание клиента. Так что, может быть, даже не 20 лет, но последние 5 лет показывают, что косметическая линейка развивается очень динамично и чувствительна к тому, что происходит в блогосфере, в виртуальном мире.
С другой стороны, возвращаясь на первый уровень, выход парфюмерии на польский рынок означал, что клиенты получили доступ к тому, что когда-то было недоступно. Потому что новая концепция, представленная Sephora, то есть открытие парфюмерного пространства в распоряжении клиента, и тот факт, что его появление в парфюмерии не должно быть связано с покупкой, а с опытом, испытаниями и экспериментами, означало, что в первые 5 лет после открытия из кирпичного магазина в Польше самой важной темой было образование. Раньше польские женщины не имели доступа к мировым тенденциям, они наблюдали за ними из-за железного занавеса. Только сеть магазинов Pewex и Baltona была немного роскошью, так что это действительно были колоссальные изменения в сознании. В 1999 году в парфюмерии Sephora мы приветствовали клиентов у входа с красной ковровой дорожкой,все консультанты носили черные перчатки, что было своего рода кодексом. Девушки должны были одеть свое лицо в соответствии со стандартом так называемой Парижский взгляд - только тонкая линия над линией ресниц и сильные, ярко-красные губы. Эта эстетика, все, что происходило, имело значение войти в настоящий храм парфюмерной роскоши.
Можете ли вы сказать, что когда Sephora появилась в Польше, женщины изменили свой подход к макияжу и косметике? Ты это видишь?
SO: Абсолютно. С одной стороны, польские женщины уже имели доступ ко всем новинкам, появившимся в сезонах, с другой - они мысленно обосновались в этой новой реальности. В начале моей карьеры, когда я приехал в Польшу в 1992 году и в Dom Centrum в Варшаве, мы сделали первые грим-шоу, в которых могли принять участие 2000 человек. Что касается концерта в Маанаму в то время, было очевидно, что освоение этой темы также идет рука об руку с отсутствием опыта и стереотипным подходом к макияжу., Все польские женщины выглядели одинаково. Все они любили коричневые, серые и наносили хну на волосы. Через некоторое время наступила фаза восторга со звездами, то есть взятие страниц из журналов и показ их парикмахерам или косметологам (визажисты еще не существовали в сознании), чтобы помочь нам взглянуть поближе к человеку на обложке. Польские женщины были в восторге от репродукции . После всех этих лет была стадия, которая теперь имеет свой апогей, то есть индивидуализация, Сегодня девушки знают, какие цвета они хотят использовать и какие цвета им подходят. Это должно быть связано с их стилем - даже не столько одежда, сколько жизнь. Они заинтересованы в косметических новинках, но это не работает, как это было несколько лет назад. Они не следуют слепо за тенденциями и не заменяют все содержимое косметической сумки тем, что модно в данный сезон каждые несколько месяцев. Они знают о своих потребностях: «Неоновые губы - это круто, но не для меня. Пусть носят, если хотят. Маскированные ресницы - они тоже впечатляют, но я предпочитаю обнаженный вид и не буду им пользоваться ». Они не чувствуют себя хуже этого. Они не боятся быть обвиненными в демоде, потому что они уже достигли своего собственного стиля. Это прекрасное время наблюдения.
В связи с тенденциями макияжа, как они изменились за последние 20 лет? Есть ли сходство современных тенденций с тенденциями 90-х годов?
SO: Да - я думаю, что мы прошли полный круг. Летописи, которые родились в 90-х годах, сейчас испытывают восхищение стилизациями того периода, слегка улучшенными в наше время. То же самое происходит в гриме. Мы не боимся пигментированных цветов и нанесения оттенков на все веко. Конечно, мы делаем это в несколько разных пропорциях, но в качестве вдохновения мы можем определенно взять журналы из 90-х, где рекламные кампании были в этой эстетике. И мы замечаем это также в тенденциях текущего сезона.
Какие тенденции макияжа продвигает Sephora Polska в этом сезоне?
SO: Мы стараемся предложить три тенденции для каждого сезона. Поскольку круг людей, которых мы наблюдаем, очень широк, мы хотим, чтобы каждый нашел что-то для себя. В этом сезоне наиболее мирной тенденцией ню является освещение . Конечно, мы уже забыли об эффектном стробировании, но эффект мокрого свечения очень многих устраивает, поэтому в новой версии, с добавлением оттенков ириски и бежевого, он является одним из лидеров весенне-летнего сезона. С другой стороны, классические красные губы, любимые дизайнерами подиумов, - вариант для смелых. В металлизированной версии, с блеском для губ, блеском и даже напудренными тенями для век, они одевают губы одним движением. Последнее предложение этого сезона - новая версия дымчатых глаз- немного вдохновленный 90-ми, со стилизацией сильно расширенного внешнего угла глаза, заполняющего веко до бровей. Такой макияж можно сделать на основе бежевого и коричневого цветов. С помощью этой техники мы получаем дневную версию. Но мы также можем сойти с ума от сильно пигментированных теней для век и создать вечерний макияж или даже добавить карандаш для дневного макияжа, к ватерлинии глаз, сделать его более сексуальным, сухим и от дневного варианта до вечернего.
Что является основным источником вдохновения для бренда Sephora?
SO: Определенно, мир. Энергия вокруг нас и то, что происходит в мире, вдохновляют всю творческую команду и влияют на эстетику последующих рекламных кампаний и на то, как выглядят цвета данного сезона. Действительно, вышеупомянутая группа выходит за рамки строго красоты мира. Это группа архитекторов, людей, занимающихся дизайном интерьера, и в то же время, например, людей, которые проектируют ткани.
Какие размышления у круглой годовщины парфюмерии в нашей стране для команды Sephora Polska?
SO: Мы рады, что мы чувствовали себя нужными и все еще чувствуем себя необходимыми на протяжении многих лет. У нас есть много доказательств от клиентов, людей, которые верны парфюмерии, что мы являемся частью их жизни.
Напоследок, скажите, что побудило бренд Sephora сотрудничать с иллюстратором Олькой Осадзиньской?
SO: Прежде всего, эстетика, в которой движется Олька. Кроме того, ее личность, как очень творческая женщина, оказала большое влияние на то, что мы начали общаться с ней, а не с другим художником. Конечный результат не требовал каких-либо исправлений и консультаций в первых проектах, это был всего лишь один большой зеленый свет с обеих сторон. Это было на нашем пути с самого начала. Мы говорим на одном языке.
Напоминаем, что юбилейная коллекция Sephora x Olek Osadzińska можно приобрести с 04.06 во всех парфюмерных и парфюмерных магазинах Sephora.
материал создан при участии бренда Sephora